La cervecera Budweiser renueva con la FIFA hasta 2026
A pesar de tener un momento complicado con el anfitrión de la Copa del Mundo masculina de 2022, la cervecera AB InBev ha renovado con la FIFA el jueves, asegurando que Budweiser continuará siendo la cerveza oficial de la Copa del Mundo hasta el torneo en Estados Unidos, Canadá y México en 2026.
Los organizadores de la Copa del Mundo en Qatar rompieron una promesa anterior de permitir que los fanáticos compraran cerveza alcohólica dentro de los estadios dos días antes del inicio programado de la competencia. La medida asombró al cervecero cuya marca Budweiser ha sido la cerveza de la Copa del Mundo desde la competencia de 1986.
Bajo la presión de Qatar, la FIFA parecía impotente para defender a AB InBev, lo que planteó la posibilidad de que el organismo rector del fútbol internacional hubiera roto su contrato. Cuando la nación musulmana conservadora comenzó a presentar ofertas para albergar en 2009, acordó respetar a los socios corporativos de la FIFA.
Aunque las ventas de Budweiser disminuyeron en los estadios, la amplia cobertura de la controversia sin duda ayudó a la cervecera y dejó en claro qué marca estaba asociada con la Copa del Mundo.
Incluso en medio del conflicto de Doha, la continuación de la Copa del Mundo de 2026 parecía inevitable. Gianni Infantino, presidente de la FIFA, afirmó en su momento que hubo un apretón de manos antes de llegar a Qatar y que había relaciones positivas entre las dos organizaciones.
En un comunicado emitido por la FIFA el jueves, se confirmó que AB InBev patrocinará tanto el torneo masculino de 2026, que también será copatrocinado por EE. UU., México y Canadá, donde se producirá un salto de 64 a 104 juegos, como la Copa Mundial Femenina, que comienza el próximo mes en Australia y Nueva Zelanda donde se producirá un salto de 64 a 104 juegos.
Según Marcel Marcondes, director de marketing de AB InBev, «los torneos de la Copa Mundial de la FIFA son los eventos deportivos más vistos del mundo». “Estamos encantados de profundizar nuestra relación con la FIFA porque estamos profundamente conectados con los fanáticos del fútbol y el deporte a nivel mundial”.
No se ha informado de momento el valor de la renovación, pero se indicó que el valor de patrocinio fue de alrededor de 75 millones de dólares para la Copa del Mundo anterior.